第331章 燃冰001冠军版(2/6)

照欧美日韩为主。许晨的思路，便是借助谢冰冉“冠军”所掀起的民族情绪，打造一个“具有民族情怀的运动潮流品牌”。以前卫新潮设计，融合一些华夏民族的设计元素，抢先在行业内，定义和塑造出“国潮”的概念。“国潮运动，具有民族情怀的运动潮流品牌……”聂菲琢磨着这句话，也是难耐心中的兴奋：“这个思路确实很独特，至少目前国内的运动品牌，都没有这么干的。大家都还是以模仿拷贝为主……即使推出过一些红色主题的产品，也都没有形成影响力……”许晨：“对产品设计的要求会比较高。我看过李宁、安踏这两年做过的几个产品，有一些民族元素，但是多少带着些土气，设计上拼接感太重。我们要定义‘国潮’两个字，就需要拿出真正亮眼的设计出来。”聂菲点了点头：“英伦有家设计工作室、港岛有陈幼间……但费用会比较贵。”许晨：“这个钱还是值得。”聂菲笑了笑：“你这么说我就放心了。其实我从嘉多宝离职后，也收到了国内一家运动品牌的职位邀请。我本来考虑过去的，但跟他们老板聊了下，发现他们在设计上很不舍得钱……”许晨笑着道：“反正我和我爸能做的，就是尽量保证起始资金。具体怎么拆分，还是菲姐说了算。”……在产品切入上，许晨和聂菲也是不约而同的思路。“燃冰体育”发展前期，拳头产品聚焦在“专业运动跑鞋”。运动跑鞋，与谢冰冉的赛道形象天然契合。与此同时，跑鞋相对于服饰，在技术沉淀、品牌溢价上都要强很多。无论是国内还是国外的运动品牌，“运动跑鞋”的产品线，都是品牌的基底。在市场经销策略上，聂菲同样与许晨不谋而合。当前无论是nike阿迪，还是李宁安踏，在经销商都还是依托于海量的、覆盖全国的经销门店。这也推高了运动品牌的入门门槛……而燃冰体育的起步阶段，本身资金量就不足以支撑海量的线下门店。与此同时，在没有很强的品牌认知度前提下，铺很多的线下门店也几乎是纯粹烧钱。但此刻的06年，电子商务的崛起，却刚好为“燃冰体育”的市场经销，提供了轻便的起步渠道。目前淘宝网的dau已经突破九百万，成为了亚洲最大的购物网站。聂菲给到的建议是，开通线上官方店铺的同时，在沪城也开一家线下体验展示门店。等“燃冰体育”成规模之后，再去决断是否铺开更大的线下经销网络。许晨作