第306章 居然把小姑娘当枪使！(2/7)

安排。”也是客客气气，说话滴水不漏。刘文钦笑着点了点头，明显这简单的两三句话，也让他感觉到许晨的“不好对付”，确实是智商、情商都很高。言语的分寸得失，把握的非常恰当。而这，也恰恰是绝对自信的体现。…………刘文钦也不再犹豫，这便起身：“那便还是由我，先来‘抛砖引玉’！”闫川已经切换了投屏ppt，刘文钦也接过了翻页控制器。“广告片的最大难点，是将王识和谢冰冉两个代言人，融合在一起。即使是分成两条片子去做，也还是需要从概念上或形式上，整合在一起，否则看上去就像两个不同的推广……”“bbdo的方案是，用一个故事的形式，把王识和谢冰冉统一在‘越野，越人生’的广告概念之下……”“我们的广告片‘创意概念’是：【约一场越野】。”之后，刘文钦用了洋洋洒洒一大段，介绍了这条广告片的思路，甚至放了几条国外的参考片。许晨默默听着，却是忍不住有些皱眉头。广告语的承接、和jeep品牌的链接，倒还算是自然，但“故事片”的展开，却让许晨有些“不适”。广告片设定王识和谢冰冉，分别在商业和运动领域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，两人又都“爱好越野”。于是这对忘年交，一起在某个周末，“约”了一场大西北的越野。……广告片的大体内容是：王识开完了一天的董事会，别人约他去打高尔夫球，他说自己“有约了”，一副神神秘秘。另一边，谢冰冉从领奖台上走下，队友约她去开庆功宴，她说自己“有约了”，一副满怀期待……之后便是两人各自收拾行李、乘飞机的镜头。最后两人在大西北的落日荒漠见面，分别开上大切诺基和牧马人，在荒漠中纵横驰骋，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。……刘文钦还是说的很兴奋，bbdo天联广告的团队，甚至已经画出了具体的分镜脚本。最后，刘文钦又结案陈词道：“这样设置，能够把王识和谢冰冉，统一融合到jeep的品牌调性里。同时赋予他们‘jeep车主’的身份，并通过在大西北的一场越野戏份，充分显现我们两台主力车型的越野美感。”……孙艾米认真听着，忍不住转头看了眼自己的老板。站孙艾米的角度，其实这个创意中规中矩，还算不错。一般国内汽车品牌的广告，也不会把创意做的过于出挑，因为过于出挑的创意，反而可能会影响逼格和调性