第269章 羊城与大阪之行(2/4)

这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。…………许晨的方案写到中午时，心中便大致“