第268章 咬咬牙(2/4)

，开口道：“钱也不是一定能要回来，反正能拿回来的话，我们就给你。算是充当回来的车费……”许晨：“行啊！反正钱财都是小事，所有人都安全就好！”闵思怡：“你还饿不饿？我和霍大山请你吃饭。”许晨笑了笑，还是直截了当说道：“我真不饿了。晚上还有点事情要忙，咱们都一个班，每天都碰到可以改天再约的。”闵思怡：“那也行。”许晨忽然想起一事：“我预计下周二和下周三，得请两天假。然后预计15号那周，也得请个几天假……班主任说，请假跟班长报备一下就好。”闵思怡：“没问题的，你确定了是哪几天，到时候发个信息给我就好，我帮你去学院里报备。”许晨：“多谢班长大人！”闵思怡笑着道：“我们要多谢小许总、许老板！”…………东晨广告，办公室。许晨倒了杯红酒，便对着电脑开始把白天整理的方案写出来。他打开一个文档，稍稍琢磨了下。便先敲下了几行关键文字：【生活的苦，咬咬牙就过去了……】【像牙齿一样坚强活着……】【高固洁“固齿牙膏”……】以上三句话，便是白天之时，为“高固洁固齿牙膏”捕捉到的创意概念。这次广告大赛，“高固洁”的创意选题，针对一款新推出的“固齿牙膏”。命题便是用一套平面广告，传达“让牙齿更坚固”的核心卖点。创意表现形式，自然有非常多种的选择。但出于“拿奖”的目的，便不能用太过常规的创意手法，比如常见的一些广告形式，单纯的表现“牙齿坚固”之类。而“咬咬牙就过去了”、“像牙齿一样坚强活着”的创意概念，便是用了些跳脱的创意手段。这样的创意手法在实际的广告制作中其实并不常用，也基本上不会被甲方客户选择。因为这样的广告做出来，很多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……但以在广告大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。评委，就喜欢这种。广告行业，也具备很强的“创作属性”。可以用电影来类比。在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。而在“创作向”的广告大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位“评委主席”